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Altavoces promocionales

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    Pau
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    Los altavoces es la tecnología que impactará el e-commerce más que cualquier otra en los próximos años. Pero no se limite a creer en nuestra palabra.

    Canalys informa que los envíos de altavoces inteligentes superarán los 50 millones en 2018, haciendo que los dispositivos «sean la tecnología de consumo de más rápido crecimiento – más rápido que cualquier otra tecnología de consumo reciente, incluyendo AR, VR o vestimenta», según la revista Techcrunch.

    Además, la tecnología de voz integrada en ellos se está convirtiendo en omnipresente, con un 66% de los adultos estadounidenses que utilizan Alexa, Siri, Google Assistant o chatbots de texto, y un 21% que confían en la tecnología para tareas complicadas de comercio electrónico como el pago de facturas, según una nueva investigación de Mastercard y Mercator.

    Mientras esta tecnología continúa conquistando el mercado, echemos un vistazo a cómo las marcas pueden venderse a sí mismas en esta nueva frontera….

    Con Google y Amazon vendiendo sus altavoces inteligentes con pérdidas para ganar una mayor cuota de mercado, la reciente entrada de Apple en el mercado con el lanzamiento de su HomePod, y Samsung a punto de entrar en la lucha, la competencia es extremadamente feroz. A medida que la tecnología se va estableciendo, sus creadores han tratado de optimizar la experiencia del usuario, y parte de ello es minimizar el número de anuncios a los que están sujetos los usuarios. El analista de Forrester Satish Meena señala que actualmente hay alrededor de 20 millones de dispositivos instalados, y espera que la publicidad en altavoces inteligentes crezca enormemente para 2020, cuando 100 millones de estos dispositivos estén en uso. Meena afirma: «Creo que el objetivo sigue siendo crear una base de usuarios antes de bombardear a los altavoces inteligentes con publicidad, lo que no es bueno para la experiencia del cliente».

    Un artículo reciente sobre TechRepublic hace un buen trabajo al romper las reglas actuales de Amazon para la publicidad a través de altavoces inteligentes:

    La naturaleza de audio de los altavoces inteligentes puede establecer claros paralelismos con la publicidad en las estaciones de radio. Sin embargo, debido a las reglas de Amazon sobre la publicidad en las habilidades de Alexa, los anuncios de estilo radiofónico podrían no ser la respuesta, señaló Michelle Kubot, directora de mercadotecnia de los Centros de Tratamiento de Ambrosía. Los anuncios están prohibidos en las habilidades de Amazon Alexa, con algunas excepciones.

    La música, los podcasts y las reuniones informativas en flash pueden tener anuncios en audio, y las habilidades que permiten a la gente pedir cosas pueden promover esos productos o servicios. Si un usuario solicita ofertas, las habilidades pueden responder con ofertas promocionales, y las habilidades específicamente diseñadas para la promoción pueden reproducir anuncios.

    A pesar del crecimiento del mercado, las reglas de la publicidad no cambiarán.

    ¿Qué debe hacer una marca? Publicidad inteligente por altavoces

    Mientras esta tecnología continúa conquistando el mercado, echemos un vistazo a cómo las marcas pueden venderse a sí mismas en esta nueva frontera….

    Oportunidades únicas traen desafíos únicos
    publicidad inteligente por altavoces
    Con Google y Amazon vendiendo sus altavoces inteligentes con pérdidas para ganar una mayor cuota de mercado, la reciente entrada de Apple en el mercado con el lanzamiento de su HomePod, y Samsung a punto de entrar en la lucha, la competencia es extremadamente feroz. A medida que la tecnología se va estableciendo, sus creadores han tratado de optimizar la experiencia del usuario, y parte de ello es minimizar el número de anuncios a los que están sujetos los usuarios. El analista de Forrester Satish Meena señala que actualmente hay alrededor de 20 millones de dispositivos instalados, y espera que la publicidad en altavoces inteligentes crezca enormemente para 2020, cuando 100 millones de estos dispositivos estén en uso. Meena afirma: «Creo que el objetivo sigue siendo crear una base de usuarios antes de bombardear a los altavoces inteligentes con publicidad, lo que no es bueno para la experiencia del cliente».

    Un artículo reciente sobre TechRepublic hace un buen trabajo al romper las reglas actuales de Amazon para la publicidad a través de altavoces inteligentes:

    La naturaleza de audio de los altavoces inteligentes puede establecer claros paralelismos con la publicidad en las estaciones de radio. Sin embargo, debido a las reglas de Amazon sobre la publicidad en las habilidades de Alexa, los anuncios de estilo radiofónico podrían no ser la respuesta, señaló Michelle Kubot, directora de mercadotecnia de los Centros de Tratamiento de Ambrosía. Los anuncios están prohibidos en las habilidades de Amazon Alexa, con algunas excepciones.

    La música, los podcasts y las reuniones informativas en flash pueden tener anuncios en audio, y las habilidades que permiten a la gente pedir cosas pueden promover esos productos o servicios. Si un usuario solicita ofertas, las habilidades pueden responder con ofertas promocionales, y las habilidades específicamente diseñadas para la promoción pueden reproducir anuncios.

    A pesar del crecimiento del mercado, las reglas de la publicidad no cambiarán.

    «No hay planes para añadir publicidad a Alexa», dijo un portavoz de Amazon.

    ¿Qué debe hacer una marca? publicidad inteligente por altavoces
    ¿Cómo pueen las marcas Esta es la pregunta crucial para el marketing en altavoces inteligentes, y vamos a examinar 5 formas clave para asegurarnos de que sus productos y promociones son la explosión de altavoces inteligentes y llegar a los consumidores que están preparados para comprar.

    Número Uno: Posición Cero
    La Posición Cero es la primera respuesta destacada a una consulta de Google que suele proporcionar, en forma de fragmento, más información y contexto que los demás resultados de búsqueda. Si quieres saber más, aquí tienes un excelente artículo. Un largo estudio del Dr. Peter Myers para Moz determinó dos factores clave que le permiten obtener esta colocación: su sitio web en la primera página para la búsqueda, y su contenido que proporciona una respuesta relevante y efectiva a la pregunta planteada. Cuando los usuarios no miran una pantalla, es probable que el resultado en la Posición Cero sea el único que oiga el consumidor. Por lo tanto, usted debe adaptar su estrategia de SEO para responder a las preguntas específicas de los consumidores. «Si su contenido se proporciona en forma de pregunta-respuesta, es más probable que obtenga los codiciados fragmentos de respuestas de Google», dijo Nate Masterson, gerente de marketing de Maple Holistics.

    Número Dos: Habilidades para pagar las cuentas
    Mientras que Amazon ha prohibido en gran medida los anuncios, su dispositivo se basa en «habilidades», aplicaciones basadas en la voz que sus dispositivos descargarán a petición de los usuarios. Los consumidores pueden descargar habilidades para aprender sobre ofertas promocionales, o habilidades que están específicamente diseñadas para reproducir anuncios. Asegurarse de que las promociones de productos lleguen a los consumidores que las buscan será crucial para el éxito. Además, de manera similar a la Posición Cero, las marcas deben centrarse en asegurarse de que su habilidad es la primera en llegar a los consumidores que buscan cumplir una tarea. Cuando un usuario pide una habilidad que le permita entregar comestibles, es probable que el minorista que encabeza la lista de búsqueda sea elegido con más frecuencia. Esta posición podría valer más para una marca que cualquier cantidad de publicidad tradicional.

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